HelloFresh

Vikipedi, özgür ansiklopedi
HelloFresh SE
Tip Halka açık
Endüstri Çevrimiçi yemek
Kuruluş Kasım 2011 (9 yıl önce) (2011-11)
Genel merkezi
Berlin
,
Almanya
Kilit kişiler
  • Dominik Richter (CEO)
  • Thomas Griesel (COO)
  • Christian Gartner (CFO)
  • Nuno Simaria (CTO)
  • Maximilian Backhaus (CMO)
Gelir

€1.28 milyar[1]

€1.80 milyar[2]
Çalışan sayısı 4,276[3]
Website hellofresh.com
hellofreshgroup.com

HelloFresh SE; Berlin, Almanya merkezli halka açık bir yemek şirketidir.

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük yemek sağlayıcısıdır[4] ve ayrıca Kanada, Batı Avrupa'da (Birleşik Krallık, Lüksemburg, Almanya, Belçika, Fransa, Hollanda dahil), Yeni Zelanda ve Avustralya'da faaliyet göstermektedir. Kasım 2017'deki halka arzından bu yana Frankfurt Borsası'na kote oldu.

Tarih[değiştir | kaynağı değiştir]

Kasım 2011'de Dominik Richter, Thomas Griesel ve Jessica Nilsson tarafından Berlin, Almanya'da kuruldu.[5] Richter ve Griesel ilk 10 müşteriye paketleyip elden teslim etti.[6] Yemek takımı endüstrisindeki eski şirketlerden biriydi.[7] Başlangıçta bir Alman başlangıç stüdyo şirketi olan Rocket Internet tarafından finanse edildi. İlk olarak 2012'nin başlarında ödeme yapan müşterilere yemek setleri dağıtmaya başladılar ve aynı yıl Hollanda, İngiltere, ABD ve Avustralya'ya genişlediler. 2014 yılına kadar, şirket ayda 1 milyon yemek dağıttığını iddia etti.[5] 2012'de 10 milyon dolar ve 2013'te 7 milyon dolar topladıktan sonra 2014 finansman turunda 50 milyon dolar topladılar.[7]

Mart 2015 itibarıyla şirketin 250.000 abonesi vardı, ancak yine de kârlı değildi.[8] O yılın Eylül ayında, 75 milyon Euro topladığı ve onu bir tek boynuzlu at şirketi haline getirdiği bir finansman turunda 2,6 milyar Euro olarak değerlendirildi.[8] Şirket o sırada hala çoğunluk Rocket Internet'e aitti. Şirketin teklif ettiği değerle ilgili endişeler nedeniyle Kasım ayında planlanan halka arzını iptal etti.[9] Ekim ayı sonunda 530.000 aboneyle yıl boyunca önemli bir büyüme yaşadı.[10] Temmuz 2016 itibarıyla 750.000,[11] 2017'nin üçüncü çeyreğinde 1,3 milyon abonesi vardı.[12]

Ekim 2017'de şirket, Frankfurt Menkul Kıymetler Borsası'nda $350 milyon toplamak için planlanan bir halka arz olacağını duyurdu.[12] 2 Kasım'da şirket halka arzını €1,7 milyar değerinde tamamladı.[13] Halka arz sırasında şirketin piyasa değeri, ABD merkezli en büyük rakibi olan Blue Apron'un iki katından fazlaydı.[14]

HelloFresh, Mart 2018'de bir ABD organik yemek şirketi olan Green Chef'i satın aldı.[15] Ekim 2018'de Toronto merkezli HelloFresh Canada, Kanadalı yemek şirketi Chefs Plate'i satın aldı.[16] Rocket Internet, 2019'da HelloFresh'teki kalan hissesini hızlandırılmış kitap oluşturma yoluyla uluslararası kurumsal yatırımcılara sattı.[17][18] Rocket Internet, 2018 sonu itibarıyla HelloFresh'in %30,6'sına sahipti.

İş[değiştir | kaynağı değiştir]

HelloFresh'in iş modeli, bir yemek için gerekli malzemeleri hazırlamak ve bunları müşterilere teslim etmektir. Müşteriler daha sonra yemek tarifi kartlarını kullanarak[19] yemeği yaklaşık 30-40 dakika sürer.[20] Genellikle haftada yaklaşık $60 ila $70 arasında iki kişilik yemek sağlar.[7] Yaklaşık 19 tarif arasından bir seçim sunar.[21] Amerika Birleşik Devletleri'nde HelloFresh, rakibi Blue Apron'a dayalı bir şarap abonelik hizmeti sunuyor.[22] Çeşitli pazarlarda, hazırlanması yalnızca 20 dakika süren "Hızlı Kutu" yemekleri sunar.[23] HelloFresh, Mart 2018'de USDA sertifikalı organik yemek şirketi Green Chef'i satın aldığını duyurdu. HelloFresh tüketiciler için en geniş yemek planı seçeneklerini sunar ve Green Chef'in popüler organik vegan ve glütensiz menülerini ekleyerek, Paleo ve Keto diyetleriyle uyumlu planlar da sunar.[24]

Şirketin ABD operasyonları, Kasım 2017 itibarıyla gelirlerin %60'ından sorumluydu ve Amerikan pazarının yaklaşık %44'üne sahipti.[13] HelloFresh'in ayrıca İngiltere, Almanya, Avusturya, İsviçre, Hollanda, Belçika, Lüksemburg, İsveç, Fransa, Avustralya, Yeni Zelanda, Kanada, Danimarka'da da operasyonları vardır.

Kaynakça[değiştir | kaynağı değiştir]

  1. ^ "HelloFresh Annual Report 2018" (PDF). HelloFresh SE. 6 Mart 2019. s. 3. 27 Nisan 2019 tarihinde kaynağından (PDF) arşivlendi. Erişim tarihi: 27 Nisan 2019. 
  2. ^ "HelloFresh Annual Report 2019" (PDF). HelloFresh SE. 3 Mart 2020. s. 3. 8 Temmuz 2020 tarihinde kaynağından (PDF) arşivlendi. Erişim tarihi: 27 Nisan 2020. 
  3. ^ "HelloFresh profile", Craft, erişim tarihi: 13 Ağustos 2019 
  4. ^ Molla, Rani (26 Mart 2018). "HelloFresh is now bigger than Blue Apron in the U.S." Vox (İngilizce). 13 Kasım 2019 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 16 Ocak 2021. 
  5. ^ a b "Why Berlin meal delivery startup HelloFresh just raised $50m". Tech.eu (İngilizce). 7 Ağustos 2014. 11 Mayıs 2015 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 16 Ocak 2021. 
  6. ^ "Our story". HelloFresh Group (İngilizce). 27 Nisan 2019 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 13 Mart 2018. 
  7. ^ a b c Merced, Michael J. de la. "HelloFresh, a Meal Delivery Start-Up, Raises $50 Million". DealBook (İngilizce). 18 Haziran 2014 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 16 Ocak 2021. 
  8. ^ a b "Funding round values German grocery start-up HelloFresh at €2.6bn". Financial Times (İngilizce). 17 Eylül 2015. Erişim tarihi: 7 Şubat 2018. 
  9. ^ Staff, Reuters (8 Kasım 2015). "Meal delivery firm HelloFresh puts IPO on hold". Reuters (İngilizce). Erişim tarihi: 16 Ocak 2021. 
  10. ^ Hübner, Arno Schuetze and Alexander. "Loss-making online meal delivery firm HelloFresh plans to go public". Business Insider. 2 Kasım 2015 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 16 Ocak 2021. 
  11. ^ "A Michelin-Star Chef Tests Four Home-Cooking Delivery Services". Bloomberg.com (İngilizce). 20 Temmuz 2016. Erişim tarihi: 16 Ocak 2021. 
  12. ^ a b Bray, Chad (10 Ekim 2017). "HelloFresh, the Meal Delivery Service, Pursues I.P.O. in Frankfurt (Published 2017)". The New York Times (İngilizce). ISSN 0362-4331. Erişim tarihi: 16 Ocak 2021. 
  13. ^ a b "HelloFresh Is Worth Much More to Investors Than Blue Apron". Fortune (İngilizce). 3 Kasım 2017 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 16 Ocak 2021. 
  14. ^ "UPDATE 2-HelloFresh's bright start contrasts with Blue Apron struggles". Reuters (İngilizce). 2 Kasım 2017. Erişim tarihi: 16 Ocak 2021. 
  15. ^ Molla, Rani (26 Mart 2018). "HelloFresh is now bigger than Blue Apron in the U.S." Recode. Erişim tarihi: 8 Ağustos 2018. 
  16. ^ "HelloFresh eyes bigger slice of Canadian meal kit market". Supermarket News (İngilizce). 28 Kasım 2018. 29 Kasım 2018 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 16 Ocak 2021. 
  17. ^ "Rocket Internet sees profits almost double". RetailDetail (İngilizce). 19 Eylül 2019. 23 Eylül 2019 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 16 Ocak 2021. 
  18. ^ GmbH, finanzen net. "DGAP-News: Rocket Internet SE: Rocket Internet intends to place its entire shareholding in HelloFresh SE". markets.businessinsider.com (İngilizce). 23 Eylül 2019 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 16 Ocak 2021. 
  19. ^ "What's in the box?". HelloFresh Canada (İngilizce). 9 Ocak 2019 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 16 Ocak 2021. 
  20. ^ "HelloFresh UK Review". Top 10 Meal Delivery Services (İngilizce). 17 Nisan 2018 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 16 Ocak 2021. 
  21. ^ "HelloFresh". www.hellofresh.com (İngilizce). 24 Aralık 2017 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 16 Ocak 2021. 
  22. ^ "Wine on Demand? Rating Bottles From Blue Apron, Hello Fresh, Caviar". Bloomberg.com (İngilizce). 3 Kasım 2017. Erişim tarihi: 16 Ocak 2021. 
  23. ^ Rudd, Andy; Taylor, Joshua (17 Ocak 2018). "Average UK household boasts staggering £415 worth of unused cooking gadgets". mirror (İngilizce). 17 Ocak 2018 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 16 Ocak 2021. 
  24. ^ "HelloFresh Acquires Green Chef". www.businesswire.com (İngilizce). 20 Mart 2018. 20 Mart 2018 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 16 Ocak 2021. 

Dış bağlantılar[değiştir | kaynağı değiştir]