2010 yılında "temiz dizel" sloganını taşıyan bir VolkswagenGolf TDI. Şirket daha sonra bir emisyon skandalı nedeniyle incelemeyle karşı karşıya kalacaktı.
Yeşil aklama veya greenwashing,[1][2] bir şirketin gerçekte olduğundan daha çevre dostu ve çevresel açıdan sürdürülebilir görünmeye çalışmak için reklam ve kamu mesajlarını kullanmasına denir.[3] Yeşil aklama iletişim stratejilerini kasıtlı olarak benimseyen şirketler bunu genellikle kendilerinin veya tedarikçilerinin çevreye zarar veren özelliklerini aklamak için yaparlar.[4] Bu sayede şirketler tarafından tüketicilerin dikkatini, faaliyetlerinin aslında çevreye çok fazla zarar verdiği gerçeğinden uzaklaştırmak için kullanılır.[3]
Yeşil aklamanın, bir kuruluş kendini "daha yeşil" göstermesi için önemli ölçüde daha fazla kaynak harcaması durumunda ortaya çıkar.[5] Yeşil aklama, doğal çevreyi çağrıştıracak şekilde bir ürünün adını veya etiketini değiştirmekten, son derece kirletici enerji şirketlerini çevre dostu olarak gösteren multimilyon dolarlık kampanyalara kadar değişebilir. Yeşil aklama, sürdürülemez kurumsal gündemleri ve politikaları örtbas eder.[6] Yeşil aklamayla ilgili kamuoyunun oldukça yoğun suçlamaları, terimin artan kullanımına katkıda bulunmuştur.[7]
^Seele, Peter; Gatti, Lucia (2015). "Greenwashing Revisited: In Search of a Typology and Accusation-Based Definition Incorporating Legitimacy Strategies". Business Strategy and the Environment. 26 (2): 239-252. doi:10.1002/bse.1912.
.svg)
