M&M's

Vikipedi, özgür ansiklopedi
Gezinti kısmına atla Arama kısmına atla
M&M's
M&M's logo.svg
Plain-M&Ms-Pile.jpg
Tür Şekerleme
Sahibi Mars
Kökeni ABD
Çıkış 28 Şubat 1941
İlgili markalar Minstrels, Revels, Treets
Satış alanı Dünya çapında[1]
Web sitesi www.mms.com
Sütlü Çikolata M & M's 1941'de tanıtıldı.
Fıstıklı M & M's 1941'de tanıtıldı..

M&M's, Mars tarafından pazarlanan bir renkli boncuklu çikolata markasıdır. Adını şirketin kurucuları olan Forrest Marsin ve Bruce Murrien'in soyadlarının baş harflerinden almaktadır.

M&M's, 28 Şubat 1941 tarihinde çıkmış olup ilk müşterisi ABD Savunma Bakanlığı idi. Günümüzde ise 100'ün üzerinde ülkede satışa sunulmaktadır.[1] ABD'de her gün 400 milyondan fazla bireysel M&M's üretilmektedir.[2][3]

Ürün her biri bir harfin üzerinde küçük harfle basılmış "M" harfine sahip, M & M'nin türüne bağlı olarak değişen bir dolguyu çevreleyen bir şeker kabuğundan oluşan "renkli düğme şeklinde çikolatalardır".  Orijinal şeker, diğer varyasyonların tanıtılması üzerine "sade" çeşitlilik olarak markalanan bir sütlü çikolata dolgusuna sahiptir.  Sütlü çikolata kaplı bir fıstık ve nihayet bir şeker kabuğuna sahip olan fıstık M & M's, piyasaya sürülen ilk varyasyondu ve düzenli olarak kalıyorlar.  Bazıları normal yaygın çeşitler (yer fıstığı yağı, badem, tuzlu kraker, gevrek, bitter çikolata ve karamel gibi), diğerleri ise süre veya coğrafi mevcudiyet açısından sınırlıdır.

M & M's, Mars, Incorporated şirketinin Mars Wrigley Şekerleme bölümünün amiral gemisi ürünüdür.  Şeker 1941’de Amerika Birleşik Devletleri’nde ortaya çıktı ve M&M’s 2003’ten bu yana 100’den fazla ülkede satıldı.  Amerika Birleşik Devletleri'nde her gün 400 milyondan fazla bireysel M&M üretilmektedir. Bazıları yıllar içinde değişen farklı renklerde üretilirler.  Şeker kaplı çikolata konsepti, askerlerin ılık iklimlerde erimeden ılık iklimlerde çikolata taşımasına izin vermek için kullanılan bir yöntemden esinlenmiştir.  Şirketin en uzun ömürlü sloganı şunu yansıtıyor: "Elinizde değil, ağzınızda erir."  Geleneksel bir sütlü çikolata M&M, yaklaşık 0.91 gram / 0.032 ons ağırlığında ve yaklaşık 4.7 kilokalori (kcal) besin enerjisine (yağdan 1.7 kcal) sahiptir.

İlgili markalar[değiştir | kaynağı değiştir]

Mars'taki ilgili şeker markaları arasında Galaxy Minstrels, Revels, Skittles ve Treets bulunmaktadır. 1988 yılında Presidential M&M's tanıtıltı.[4]

Tarih [değiştir | kaynağı değiştir]

1940-70s[değiştir | kaynağı değiştir]

Sade / Sütlü Çikolata M&M 1941'de tanıtıldı. Mars Şirketi'nin kurucusu Frank C. Mars'ın oğlu Forrest Mars, 1930'larda İspanya İç Savaşı sırasında şekerleme fikrini kopyaladı. O, İngiliz yapımı Smarties'i yiyen askerleri gördü, şekerlemecilerin dışını saran sert kabuklu (esas olarak sertleştirilmiş şeker şurubu) dediği renkli kabuklu çikolata peletleri gördü, bu, şekerlerin erimesini engelliyordu. Mars, 3 Mart 1941'de kendi süreci için patent aldı.[5] 1941 yılında Clinton Hill, Newark'de 285 Porsuk Bulvarı'ndaki bir fabrikada üretime başlandı.  Şirket kurulduğunda M&M Limited'di. İki M harfi, Newark Company'nin kurucusu Forrest E. Mars Sr. ve Hershey Chocolate'ın başkanı William F. R. Murrie'nin, üründe yüzde 20 paya sahip olan oğlu Bruce Murrie'nin isimlerini temsil ediyordu. Düzenleme, şekerlerin Hershey çikolatası ile yapılmasını sağladı, çünkü Hershey o sırada rasyonlu çikolatanın kontrolünü eline almıştır.[6]

Şirketin ilk büyük müşterisi, buluşu askerlerin tropik iklimlerde erimeden çikolatanın içinde çikolata taşımasına izin vermenin bir yolu olarak gören Amerika Birleşik Devletleri Ordusu idi.  II. Dünya Savaşı sırasında, şekerler yalnızca orduya satıldı.  Meyvelere olan talep, üretimin artmasına neden oldu ve şirket, Newark, New Jersey'deki, 200 Kuzey 12. Cadde'deki fabrikasını, 1958 yılına kadar Hackettstown, New Jersey'daki daha büyük bir fabrikaya taşıdı.  1978'de Cleveland, Tennessee'de ikinci bir fabrika açıldı. Bugün, M & M’lerin üretiminin yaklaşık yarısı New Jersey’de ve Tennessee fabrikasında ise yarısı oluyor.[7]

1949'da, marka "Elinizde değil, ağzınızda erir" etiketini sundu. 1950'de, şekerler üzerine siyah bir "M" damgalıydı ve onlara eşsiz bir marka verdi.  1954'te beyaza dönüştü. 1950'lerin başında, Kansas City, Missouri'de bulunan Midwest Araştırma Enstitüsü (şu anda MRIGlobal), her saatte 3.300 pound (1.500 kg) çikolata merkezinin kaplanabileceği bir işlemi mükemmelleştirmek için M & M'in adına çalıştı.[7]

Yerfıstığı M&M 1954'te tanıtıldı, ancak ilk önce sadece renk tanesinde ortaya çıktı.  1960'ta M&M sarı, kırmızı ve yeşil renkleri ekledi. 1976'da, kırmızıya değiştirmek için karışıma turuncu renk eklendi; bu, kırmızı boyalar # 2 ve # 4 üzerindeki "kırmızı boya korkutmasına" cevap olarak doğada kanserojen olarak değerlendirildi.[8]  Her ne kadar M&M tartışmalı Kırmızı Boya # 40 ile yapılmış olsa da, halk herhangi bir yiyeceğin kırmızıya boyanmasına karşı temkinliydi.  Kırmızı M&M 1987 yılında tekrar tanıtıldı.

1980'ler[değiştir | kaynağı değiştir]

1980'lerde, M&M'ler uluslararası olarak Avustralya, Kanada, Avrupa, Hong Kong, Japonya, Malezya ve Birleşik Krallık'a tanıtıldı. M & Ms Royals, 1980'lerin başında “Şimdi çikolatalar nane fısıldadı” diyen bir reklam kampanyasıyla pazarlandı.  Soluk yeşil veya kahverengi renkliydiler ve M & Ms logosu yerine taç yaptılar.

Her ne kadar 1960'larda pazarlanmış ve sonra çekilmiş olsalar da, badem merkezli M&M, 1988'de yalnızca Noel ve Paskalya zamanlarında göründüğü üzere, sınırlı bir sürümde tekrar piyasaya sürüldü;  1992'de ürün hattının standart bir parçası oldular. Ayrıca 1986'da, M&M, Paskalya ve Noel için Tatil Çikolata Şekerleri'ni başlattı; Paskalya şekerleri pastel renkli kabuklarda tavşan, civciv ve yumurta sembollerine, Noel şekerleri ise kırmızı ve yeşil kabuklarda çam ağacı, çan ve mum sembollerine sahipti;  ikincisi ayrıca özel bir nane tadına sahip idi.  1993 yılında, tatil sembolleri "M" standart markası ile değiştirildi.

1990'lar[değiştir | kaynağı değiştir]

1991 yılında Fıstık Ezmesi M & M'in piyasaya sürüldü.  Bu şekerler, çikolata kabuğunun içinde yer fıstığı ezmesine ve diğer çeşitlerle aynı renk şemasına sahip idi.  En az 2013 itibarıyla, fıstık ezmeli M&M'nin boyutu biraz daha küçük hale geldi. 1995 yılında, tan M ve Ms, mavinin yerine bırakıldı.  Yeni rengi tanıtmak için, Home Shopping Network, mavi M&M için tanıtım videosu yayınladı.  Yapımcı Jon Watson, ünlü mavi M&M kıyafeti giyen ilk kişi oldu.[9]

1996 yılında, Mars genellikle çantalar yerine plastik tüplerde satılan daha küçük şekerler olan "M&M Minis" i tanıttı. 1999 yılında Crispy M&M serbest bırakıldı.  Sütlü çikolata çeşitlerinden biraz daha büyükler ve ayrıca çıtır bir gofret merkezi de bulunuyorlardı.  2005 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde kesildiler ve Avrupa ve Güneydoğu Asya'da mevcut kaldılar. Ocak 2015’te ABD’de üretime döndüler.

2000'ler [değiştir | kaynağı değiştir]

2001 yılının Temmuz ayında, durece de leche (süt reçeli) M & M'in, büyük İspanyol popülasyonları olan beş pazarda tanıtıldı: Los Angeles, KaliforniyaSan Diego, KaliforniyaMiami, FloridaBrownsville, Teksas;  ve San Antonio, Teksas. Lezzet, mevcut M&M lezzetlerini tercih eden Hispanik topluluğu ile hiç popüler olmadı ve çoğu bölgede 2003'ün başlarına kadar kesildi.[10]

2010'lar[değiştir | kaynağı değiştir]

2010 yılında Pretzel M&M piyasaya sürüldü.  Çikolata kaplamanın içinde gevrek, tuzlu tuzlu kraker merkezi içerirler ve Fıstıklı M&M ile yaklaşık aynı büyüklüktedirler, ancak şekilleri daha küresel olma eğilimindedir.[11] 2013 yılında M&M'nin çikolata barı yeniden piyasaya sürüldü.  İlk olarak 2004 yılında piyasaya sürüldü ve M-Azing adını aldı. 2014 yılında Mega M&M yeniden tanıtıldı.  Ondan önce “Mega M & M's”, 2007 yılında “Ogre-Sized M & M's” olarak adlandırılan Shrek filmlerini tanıtmak için yayınlandı. 2015 yılında, Crispy M&M Amerika Birleşik Devletleri'nde yeniden tanıtıldı.  Avrupa ve Avustralya'da sürekli olarak mevcut kalıyorlardı.[12]

2016 yılında, M&M çerezi ABD'de yeniden tanıtıldı. Ayrıca 2016 yılında, M & M'in lezzet oyu, taraftarların Honey Nut, Coffee Nut veya Chili Nut M & M's için oy kullanabileceği şekilde oluşturuldu.  Coffee Nut Tony Hale tarafından kazanan ilan edildi. 2017 yılının Nisan ayında, M & M'in çikolata blokları Avustralya'da satışa sunuldu.  Altı çeşit (sütlü çikolata, çilek, gevrek, fındık, gevrek nane ve badem) mevcuttur.[13] Ayrıca 2017 yılında, Amerika Birleşik Devletleri'nde Caramel M&M serbest bırakıldı. 2019'da, M&M'in oy hakkı üç yeni lezzet verdi: English Toffee, Mexican Jalapeño ve Thai Coconut, English Toffee. Ayrıca, 2019 yılında ABD'de Fındık Yayılı M & M yayınlandı.[14]

Çeşitler[değiştir | kaynağı değiştir]

M&M çeşitleri aşağıdaki ebat ve dolguları içermektedir.  Bazıları Paskalya için beyaz peynirli kek, Cadılar Bayramı için balkabağı baharatı veya beyaz şekerli mısır ve Sevgililer Günü için Beyaz Çilekli Kurabiye gibi sınırlı bir süre için hazırlanmıştır.

  • boyutları: düzenli (aşağıdaki tatlarda), minis, mega (× 3 çikolata) ve "çikolata".
  • çikolata: sütlü çikolata, bitter çikolata, beyaz çikolata
  • fındık: fıstık, badem, fındık, fıstık ezmesi, koyu çikolata fıstık, strawberried fıstık ezmesi, çilek fıstığı
  • baharat ve ot: nane çikolata, tarçın, balkabağı baharatı, beyaz çikolata nane, tatil nane, zencefilli çörek, sıcak çörekler, nane gevrek, gevrek nane, balkabağı baharat latte, mocha, kahve somunu, ballı somun ve kırmızı biber. 
  • meyve: turuncu çikolata, kiraz, ahududu, kiraz tatlısı, ananas, hindistancevizi, elma şekeri, tropikal
  • tatlı: pretzel, doğum günü pastası, beyaz çikolata şekerli mısır, kırmızı kadife, dulce de leche, beyaz çikolatalı havuçlu kek, milkshake, şişmiş pirinç, trileçe, beyaz çikolatalı cevizli turta, karamel, gevrek karamel, tuzlu karamel ve lamington.
  • renkler: Paskalya düzenli olarak pastel renkli şekerler görür ve Noel çantalarının sadece yeşil ve kırmızı renkleri vardır.  Amerika Birleşik Devletleri'nde Anma Günü, Bağımsızlık Günü ve İşçi Bayramı için şekerler kırmızı, beyaz ve mavi renklerde mevcuttur.

Pazarlama[değiştir | kaynağı değiştir]

Yıllar geçtikçe pazarlama, M&M markasını oluşturmaya ve büyütmeye yardımcı oldu. Bilgisayar animasyonlu grafikler, şekerlemelerin karikatür benzeri hikâye anlatıcılı karakterlerle kişileştirilmesi ve yeni lezzetlerin, renklerin ve özelleştirilebilir ürünlerin tanıtımı dahil olmak üzere çeşitli mağazacılık teknikleri markanın şeker ikonu olarak tanınmasını artırmaya yardımcı oldu.

E.T.: The Extra-Terrestrial[değiştir | kaynağı değiştir]

1982 yılında, Mars'ın şeker çubuğu şirketi M & M'in Steven Spielberg filmi E.T'ye dahil edilmesini reddetti.  Rakip Hershey ise M & M'in benzeri olan ancak fıstık ezmesi dolgusu içeren Reese's Pieces ile bir şans yakaladı ve filmin gişe rekorları kıran başarısıyla şeker satışları belki de% 300'e varan oranda arttı.[15]

Pazarlama kampanyaları[değiştir | kaynağı değiştir]

1980'lerin başında, sloganı, aynı isimdeki bir TV reklam müziği eşliğinde "Tüm Dünya M & M'yi Seviyor" idi.  Aktör Joel Higgins, daha sonra NBC-TV sitcom Silver Spoons'un başrol oynadığı şarkıyı ortak yazdı. 1990 yılında, M&M, New York'un Erie County Fair fuarında, her biri şekerin dışına bakan "m" logosu ile elle yapıştırılan, 66.000 M&M şekeri ile kaplanmış, gerçek boyutlu bir fiberglas ineği sergiledi.  İnek tasarımcısı Michael Adams tarafından yürütülen bir web sitesine göre, dublör M&M Mars'a 1 milyon dolarlık ücretsiz reklam kazandı, çünkü Newsweek dergisinin yanı sıra New York Post, United Press International, WABC-TV ve Regis ile Live tarafından bildirildi.[16]

1995 yılında, şirket M & M's Color Campaign'i düzenledi ve katılımcılara yeni bir M & M'in çeşidinin rengi olarak mor, mavi veya pembeyi seçme şansı verildi.  Kazanan rengin (mavi) duyurusu, televizyon ağlarının haber programlarının çoğunda ve David Letterman ve Jay Leno'nun talk show'larında yapıldı.[17] Yarışma sonuçlarının bir parçası olarak, şirketin Empire State Binası mavi renkte aydınlatılmıştı. Bu anlaşmaların finansal detayları açıklanmamasına ve kampanyanın satışlar üzerindeki etkisinin olmamasına rağmen, bir pazarlama kitabı şirketin ücretsiz tanıtımda "milyonlar" topladığını ve "kesinlikle" kampanyasının markanın farkındalığının artmasına yol açtığını tahmin etti.

1998'de, M & M'in "Yeni Binyılın Resmi Şekeri" olarak seçildi, çünkü MM 2000 için Roma rakamlarıydı. Bu tarih aynı zamanda, çok renkli ve çeşitli dolgular ile doldurulmuş olan gökkuşağı M & M'in de piyasaya sürülmesiydi.[18] 2000 yılında "Plain" M&M (1954'te "Peanut" M&M tanıtıldığı zaman oluşturulan bir isim) "Milk Chocolate" M&M olarak yeniden adlandırıldı ve şeker parçalarının resimleri geleneksel kahverengi ve beyaz ambalajlara eklendi. 2004'te, M & M's, Petula Clark'ın 1967 “Color My World” adlı şarkısını, diğer şarkıcılarla yeni kaydedilmiş versiyonlarını kullanmakla birlikte, TV reklamları için kabul etti.

Ortak pazarlama kampanyaları[değiştir | kaynağı değiştir]

M&M's World London

1990'da Mars Snackfood US, Monster Energy NASCAR Cup Seriesde NASCAR'a sponsor olmak için imza attı.  Yıllar boyunca M&M sponsorluğundaki otomobilin sürücüleri arasında Ernie Irvan (1999), Ken Schrader (2000–02), Eliott Sadler (2003-06), Ricky Rudd (2007), David Gilliland (2006-07), Kyle Busch (2008 – günümüzde, 2015 Sprint Cup Serisi Şampiyonası'nı kazandı) ve Michael McDowell yer aldı.[19]

Mavi M&M’nin Avustralya’ya tanıtılması, geleneksel lacivert yerine, 1997’deki maçlarından birinde gök mavisi rengârenk koruyucular kullanan Avustralya Futbol Ligi’nün Carlton Futbol Kulübü tarafından tanıtıldı - başarılı ve şiddetli geleneksel kulübün sahip olduğu bir renk  1870'lerden bu yana giyilir. 2010 yılında, Mars Snackfood Australia bunu şimdiye kadar gerçekleştirdiği en başarılı tanıtım kampanyası olarak nitelendirdi. Nisan 2005’te, M&M, “Yıldız Savaşları: Bölüm III - Sith'in İntikamı” ile bağdaştırmak için "mPire" promosyonunu yaptı.[20]  M&M, bir dizi Addams Ailesi M & M'in reklamından sonra ilk kez koyu çikolata çeşitlerinde (normal ve Yer Fıstığı) teklif edildi. Mayıs 2004’te, M & M's, filmin yayınlanmasına bağlanması için bir Shrek 2 promosyonu yaptı.  M&M, bataklık / ogre renklerde "büyüklükte" (% 65 daha büyük) teklif edildi.  Büyük karton kesme ogre ekranlarında sergilenen birçok mağazada satıldı.

2005 yazında, Mars, diziye "Mega M & M's" i ekledi. Geleneksel M&M'den% 55 daha büyük olan bu şekerler, devasa versiyondan biraz daha küçüktü.  Milk Chocolate ve Peanut çeşitlerinde mevcuttu.  Mega M & M'in renkleri daha az parlak renklere çevrilmiş, görünüşte eski tüketicilere hitap etmek için: deniz mavisi (yeşil yerine), bej (turuncu yerine), bordo (kırmızı yerine), altın (sarı yerine), mavi-gri (mavi yerine), ve kahverengi renklerde oldu. 2006 yılının Temmuz ayında, Dark Chocolate M&M mor bir pakette yeniden ortaya çıktı, ardından 2007'de Dark Chocolate Peanut M&M geldi.[21]  Yine 2006 yılında, şirket, White Chocolate M & M's'i Karayip Korsanları tanıtımı ile bir bağ olarak kullandı.  Şirket ayrıca çevrimiçi satışlar ve M & M's World tesislerinde sekiz yeni M & M lezzetleri sundu: "All That Razz"; "Eat, Drink, & Be Cherry"; "A Day at the Peach"; "Orange-U-Glad"; "Mint Condition"; "AlmonDeeLicious"; "Nut What You Think"; ve "Cookie Monster". Mars ayrıca, o yıl Avustralya'da bir "Çıtır Nane" çeşidi de sundu. Ayrıca 2006'da, M&M NASCAR'ın resmi çikolatası oldu.

2007 yılında, M & M's, "M & M's Razzberry Chocolate Candies" adı verilen sınırlı sayıda bir ahududu aroması tanıttı. Ayrıca 2007'de, M&M, mms.com'da Amerikalıları kendi M&M karakterlerini yaratmaya teşvik eden bir kampanyayı başlatmak için 50 metrelik güler yüzlü Lady Liberty M&M heykelini üretti.  Web sitesi insanların giriş yapmasına ve sıfırdan kendi karakterini yaratmasına izin veriyor.  Renk, şekil, saç ve aksesuarlar gibi özellikleri seçebilirler. 2008 yılında, şekerin iki sınırlı sayıda çeşidi tanıtıldı - "Wildly Cherry" M & M's, ve Indiana Jones ve Kristal Kafatası Krallığı "Mint Crisp" M & M's filmiyle bir pazarlama çalışması olarak sunuldu.

M & M's, 2008'de ayrıca "M & M's Premiums" adlı yeni bir ürün daha sundu. Beş çeşit tatla geldiler - çikolata badem, nane çikolata, mocha, ahududu badem ve üçlü çikolata (süt, koyu ve beyaz çikolata).  İçinde plastik bir torba ile kartonları vardır.  M & M's Premium'da şeker kabuğu yoktur, ancak karnauba mumu ve rengi ile kaplanır.  2009 yılında koyu çikolata, mocha'nın yerine eklendi. 2008 yazında, M&M, mymms.com'da tüketicilerin M&M çikolata şekerlerine sevdiklerinin yüzlerini basmalarına olanak sağlayan 'Yüzler'i başlattı. Şubat 2009'da M & M's, Avustralya'da "M & M's Color Break-Up" promosyonunu başlattı, burada M & M's ayrı paketler halinde satıldı (her renk için bir tane): paketlerde ödüller kazanacak bir kod vardı.[22]

2009 Yazında, M&M, Transformers: Yenilenlerin İntikamı'nın piyasaya sürülmesi için sınırlı sayıda "Strawberried Peanut Butter" çeşidini başlattı.  Buna ek olarak, M & M's, 2010 yılında kalıcı bir ürün haline gelen sınırlı sayıda "Coconut M & M's" çıkardı. 2010 yılının başlarında, M & M's Bare All, Avustralya ve Yeni Zelanda'daki bir rekabetin bir parçası olarak serbest bırakıldı.  M& M's Bare Tüm kazanan paketler sıradan M&M'ydi, fakat renkli kabukları yoktu.  Televizyon reklamları ile birlikte resmi bir web sitesi yayınlandı.  Nisan 2010'da, M&M yeni bir Pretzel çeşidini başlattı.  Kasım 2011'de Mars, Noel için sınırlı sayıda M & M's Tarçınlı Sütlü Çikolata yayımladı. Pretzel M & M'in ortaya çıkmasıyla ilgili olarak, ABD'deki M & M'in sarıcı tasarımları, 2004 yılının başlarında kullanılan eski tasarımdan yeniden yapıldı.[23]

2012 yılında, M&M iki yeni Bitter Çikolata çeşnisi yayınladı: Ahududu ve Nane.  Ayrıca o yıl, M&M Paskalya sezonu için bir Beyaz Çikolata aroması çıkardı.  30 Mayıs 2012'den itibaren M&M Macau'da piyasaya sürüldü.  Macanese'nin fırlatma dili Portekizcedir.  2012'de Peanut M&M, Birleşik Krallık'ta, ülkenin Diamond Jubilee ve 2012 Yaz Olimpiyatları ile bağlantılı sınırlı sayıda "Yalnızca Kırmızı, Beyaz ve Blues" paketi ile üretildi. 'M' beyaz şekerlerin üzerinde beyaz kalır.  Bu tanıtım paketinin ticari reklamlarında Sarı, sınırlı sayıda baskı paketine girmeye çalışmak için İngiliz klişelerinin çeşitli kıyafetlerini takıyordu.  Benzer şekilde, 2014 FIFA Dünya Kupasını tanıtmak için Peanut M & M's, Brezilya bayrağının renklerine atıfta bulunan "Brazilian M & M's" isimli "yeşil, sarı ve mavi şekerler içeren bir pakette üretildi.  2016 Yaz Olimpiyatları'nı tanıtmak için 2016'da yeniden yayımlandı, ancak şu anda hem Çikolata hem de Yer Fıstığında mevcut idi.[24] 2013 yılında, M&M, nedensel pazarlamayı içeren "M ile Daha İyi" kampanyasını başlattı.  Kampanya, Habitat for Humanity ile çalıştı ve taraftarları, evlerin inşa edildiği çeşitli sitelerde gönüllü olmak için bir Facebook uygulamasını kullanmaya teşvik etti. Reklam kampanyası, Mars'ın şimdiye kadar yapmış olduğu en büyük kampanyalardan biriydi.  2013 “M ile Daha İyi Amerika” girişimi, kırmızı, beyaz ve mavi olarak sınırlı M&M versiyonları sunarak doğrudan Habitat'a para sağlamaya çalıştı.

1988'den beri, Presidential M&M's'in özel olarak tasarlanmış paketleri Amerika Birleşik Devletleri başkanı'nın konuklarına hediyelik eşya olarak verilmiştir. M & M's's World özel mağazaları, Las Vegas, Orlando, New York, Londra ve Şangay gibi bazı yerlerde kurulmuştur. Birkaç M & Ms temalı video oyunları oluşturuldu.  Bunlardan ilki 28 Eylül 2000'de yayımlanan M&M The Lost Formüller'dir.

M&M karakterleri[değiştir | kaynağı değiştir]

2012'den bu yana M&M markası için altı "sözcü"

1954'teki şekerleme için yapılan ilk siyah-beyaz reklamlar, çikolatayla dolu bir yüzme havuzuna dalan iki, antropomorfik M&M karakteri (bir sade ve bir fıstık) içeriyordu.[25] CGI'daki karakterlerin ilk enkarnasyonu, M & Ms şeker renginin en sevdiği ünlülerle etkileşime giren karakterlerin bulunduğu 1994 yıllı ünlü bir kampanyaydı.  Bu kampanya Blue Sky Studios tarafından hazırlandı.[26]  1995’teki mavi M&M kampanyasıyla eşzamanlı olarak, M&M, televizyon reklamılarında bilgisayar animasyonlu ikinci “spokescandies” i tanıttı.  M & M'in tasviri ve kampanyası 1995'te Will Vinton tarafından yapıldı. Vinton, daha önce 1986'da kil animasyonu canlandırılmış Kaliforniya Kuru Üzümleri'ni yarattı. CGI projeleri üzerinde çalışırken, M & M'in tasvirini çoğu gıda maskotundan daha olgunlaştırdı.  Bunlar arasında sütlü çikolata, yer fıstığı yağı ve çıtır çıtır M & M's'in maskotu olan sinsik ve sarkazm sardonik Kırmızı'ın (aslen Jon Lovitz, bundan sonra Billy West) ve mutlu ve sevimli Sarı'nın (aslen John tarafından dile getirildi) ekibi vardır.  Peanut M & M's'in maskotu oldu (ilk tanıtıldığında ilk olarak "Fıstık" olarak biliniyordu).  Diğer maskotlar arasında, Almond M & M'in maskotu olan "havalı", Mavi (Robb Pruitt);  baştan çıkarıcı Yeşil (1970'li yılların şehir efsanesine yeşil M&M'nin afrodizyak olduğuna dair bir referans idi. Koyu Çikolata Nane ve Fıstık Ezmesi M & M'in maskotu olan Cree Summer ve Larissa Murray tarafından seslendirildi)  ve Crispy M & M's ilk kez piyasaya sürüldüğü ve Pretzel M & M'in 2010'da giriş yaptığı tarihte tekrar piyasaya sürüldüğü sırada piyasaya sürülen hafif nevrotik Portakal (Eric Kirchberger tarafından seslendirildi) da bulundu. Orange, dönüşünde, ikinci M & M maskotu olan Pretzel Guy,  onu “destekler” ve vücuduna bir çubuk kraker koyma fikrinden nefret ettiği için faydalı tavsiyeler sunar.[27]

Dişi M&M maskotları 1995 yılında tanıtıldı. Yeşil Sütlü Çikolata maskotu ve Tan Fıstık'tı.  Pazarlama, yeni Mavi maskotu ile tanıştığında Tan'ı durdurdu.  Green, 1995'ten 2012'ye girişinden M & M'in yeni bir konuşmacı açtığı Bayan Brown'un (Bayan America 1984, Vanessa Williams tarafından seslendirildi) "Şef Çikolata Memuru" olarak adlandırdığı tek kadın M & M'in maskotuydu.  Bir partideki birkaç kişinin çıplak olduğunu varsaydığı için bir kabın içinde olduğu gibi aynı renkte olduğu için bir Süper Kase XLVI reklamında ilk kez sahneye çıktı. Bir Super Bowl XLVI reklamı sırasında, Red şanslı bir kuruş bulduktan ve yenmez olmasını diledikten sonra bir insana dönüştürüldü.  Bir insan olarak, Danny DeVito tarafından canlandırılıyor.[28]

Karakter Tür Seslendirme sanatçısı
Kırmızı Sütlü Çikolata, Bitter Çikolata, Fıstık Ezmesi ve Çıtır Jon Lovitz 1995-96
Billy West 1996-
Bill Rogers (M&M's Kart Racing, M&M's Adventure, M&M's Beach Party)
Sarı Fıstık ve Bitter Çikolata Fıstık John Goodman (1995–96)
J. K. Simmons 1996-
Bill Rogers (M&M's Kart Racing, M&M's Adventure, M&M's Beach Party)
Mavi Badem, Ahududu ve Bitter Çikolata Robb Pruitt
Bill Rogers (M&M's Kart Racing, M&M's Adventure, M&M's Beach Party)
Yeşil Bitter Çikolata, Bitter Çikolata Nane ve Fıstık Ezmesi Cree Summer
Larissa Murray
Turuncu Crispy and Pretzel Eric Kirchberger
Bill Rogers (M&M's Kart Racing, M&M's Adventure, M&M's Beach Party)
Ms. Brown Bitter Çikolata ve Sütlü Çikolata Vanessa Williams
Karamel Karamel David Cross
Pretzel Guy Pretzel Maurice LaMarche

Çikolata M & M's'deki renk değişiklikleri[değiştir | kaynağı değiştir]

Şeffaf oluklar M & Ms'i çeşitli renklerde tutar.

M&M şekerlerinin orijinal renkleri kırmızı, sarı, mor, yeşil ve kahverengi idi. 1976'da Mars, kanserojen olduğundan şüphelenilen boya amarası (FD&C Red # 2) üzerindeki sağlık endişeleri nedeniyle kırmızı renkli M&M'i ortadan kaldırdı ve yerini turuncu M&M ile değiştirdi.  Bu, M&M'nin boya içermemesi gerçeğine rağmen yapıldı;  Eylem tamamen endişeli tüketicileri tatmin etmekti.[29]  On yıl sonra, Tennessee Üniversitesinde bir öğrenci olan Paul Hethmon, sonunda dünya çapında bir fenomen haline gelebilecek olan kırmızı M&M'i eski haline getirmek için bir şaka kampanyası başlattı. Sonuç olarak Kırmızı M&M tekrar tanıtıldı ve başlangıçta yerini alan turuncu M&M üretimde tutuldu.  Avrupa'da, kırmızı M&M kırmızı boya karminini içerir (E120, kokineal).

1995 yılının başlarında, Mars, ten rengi M & M'in yerine mavi, pembe veya mor renklerin hangisine oy verecekleri konusunda tüketicilerin davet edilmesine teşvik edildi.  Blue oyların% 54'ünü kazandı.  1995 yılının sonlarında bronzluğun yerini aldı. Tüketiciler 1-800-FUN-COLOR adlı telefonu arayarak oy kullanabildiler.[30]  Yeni mavi renkler için ilanlar, düz ve badem mavisi M&M karakterini Kırmızı ve Sarı olarak göstermeye başladı. Reklamları, B.B. King'in blues şarkısını sahneye koydukları sahnede kendilerini mavi boyayarak çekmeye çalıştıklarını fark ettiler.  Sahneyi gerçek mavi M&M olmadıkları gibi kestiler;  bir diğeri de, Steven Weber üç M & M's, Kırmızı, Sarı ve Mavi'yi gördüğünde yeni mavi M & M's'e benzemek için nefesini tutarak Kırmızı ve Sarı'yı seçti.

2002'de Mars, ilk seçenekte "M & M's Global Color Vote" oyunda üç seçime yeni bir renk eklemek için oy kullandı: Deniz mavisi (turkuaz), pembe ve mor.  Mor kazandı ve sınırlı bir süre için öne çıktı.  Renklerin oy almasına yardımcı olmak için, o zamanlar M & M'in sponsorluğunu üstlendiği Ken Schrader ve MB2 Motorsports ekibi, 2002 NASCAR Winston Cup Series sezonunda promosyonu temsil eden dört boya şeması yürüttü: mor, ve arabada üç rengi olan bir tane daha.  Japonya'da özel olarak işaretlenmiş M&M paketleri piyasaya sürüldü.  Tüm mor M&M'lerin bir çantasını bulmak, müşteriyi 100 milyon yen (yaklaşık olarak 852.000 ABD Doları'na eşdeğer) ödülüne hak kazanmıştır.[31]

1 Ocak 2004’te, gece yarısı vuruşunda, Mars, M&M’nin tüm renklerini sildi ve hem şekerlemelerinde hem de ambalajlarında siyah beyaz yaptı.  Ticari bir parodi ile çakışıyordu. Oz Büyücüsü Dorothy evdeymiş ve pencereden dışarı bakıyor ve dört M&M'in renklerinin ne olduğunu görüyor.  Amaç M & M'in renklerini M & M'nin siyah beyaz paketlerinde bulmasına yardımcı olmaktı: kahverengi, turuncu, kırmızı, yeşil, sarı ve mavi.  Tüm renkler bulunduktan sonra, renkli ambalaj geri döndü ve “Çikolata renklidir” temasını taşımaya başladı.

2004 yılından bu yana, M & M's çevrimiçi olarak 17 renkte sunuluyor, karşı taraftaki her şekerlemede "m" den kişiselleştirilmiş ifadeler bulunuyor.  Noel'de piyasaya sürülen, özel olarak basılmış olan bu M&M başlangıçta tatilden selamlar için tasarlanmıştı, ancak şimdi tüm yıl boyunca mevcuttur. 2008 Sevgililer Günü sezonu için Mars, M & M'in tüm yeşil torbalarını tanıttı.  Bu, yeşil M & M'in bir afrodizyak olduğunu söyleyen yaygın kent folklorundan kaynaklanıyordu. "Bayan Yeşil Isıtır Sevgililer Günü" yarışmasıyla birlikte 2009 için geri getirildiler. Ekim 2011'de Mars, yalnızca Cadılar Bayramı için Amerika Birleşik Devletleri'nde M&M Beyaz Çikolatalı Şeker mısır'ı piyasaya sürdü.  Bu şekerler, şekerli mısırdan ilham alan üç renkte sunulur: beyaz, parlak sarı ve parlak turuncu.

Aşağıda, M & M'in amiral gemisi (sütlü çikolata) lezzetinin renklerinde yapılan değişikliklerin bir özeti, markanın başlangıcından beri sürekli üretilen tek dolgu maddesidir.  1941'den 1969'a kadar her paket beş farklı renkte M&M içeriyordu;  kırmızı M&M 1987'de tekrar kullanıldığında, mevcut renklerin herhangi birinin yerini almak yerine altıncı bir renk olarak eklendi.

1940‒present

Galeri[değiştir | kaynağı değiştir]

Kaynakça[değiştir | kaynağı değiştir]

  1. ^ a b M&M's candy fades to black and white, a December Reuters article via USA Today
  2. ^ "The Mars Family Net Worth". TheRichest. 27 Ağustos 2017 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 22 Ağustos 2017. 
  3. ^ "M&M's Mega -- with three times as much chocolate -- hits stores". latimes.com. 27 Ağustos 2017 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 22 Ağustos 2017. 
  4. ^ https://mms.new-media-release.com/75th_anniversary/downloads/MMs_Timeline_FINAL.pdf
  5. ^ https://www.mms.com/en-us/history
  6. ^ https://allthatsinteresting.com/mms-history
  7. ^ a b https://www.thoughtco.com/history-of-m-and-ms-chocolate-1992159
  8. ^ https://www.chutters.com/blog/mms-the-history-and-timeline
  9. ^ https://money.cnn.com/2002/06/20/news/companies/mandms/
  10. ^ https://web.archive.org/web/20041022003258/http://www.nuintelligence.net/Manager/anmviewer.asp?a=9
  11. ^ https://www.nydailynews.com/life-style/eats/crispy-m-m-returning-shelves-january-article-1.1961113?gclid=Cj0KCQjw4s7qBRCzARIsAImcAxbwy0vHXr0mrrA7pB_yZ3tqxoPy6Ow3c5cBbqQTe0Nm4YOsX7qobNMaAq1fEALw_wcB
  12. ^ https://www.delish.com/food-news/a28638002/english-toffee-mms/
  13. ^ https://www.nydailynews.com/life-style/eats/ny-news-mm-revealing-three-new-internationally-inspired-flavors-20180913-story.html?gclid=Cj0KCQjw4s7qBRCzARIsAImcAxY2uNXQb0jEDvOUkfbNxTtcYVVV0-lYsLnz8_rWzX8UwldBxkvqZbwaAoddEALw_wcB
  14. ^ https://www.usatoday.com/story/money/2019/03/26/hazelnut-spread-mms-reeses-lovers-cups-mars-incorporated/3274737002/
  15. ^ https://www.referralcandy.com/blog/mms-marketing-strategy/
  16. ^ http://www.behindthescenesmarketing.com/events-tshws-props/01_cow.html
  17. ^ https://www.nytimes.com/2000/06/29/business/media-business-advertising-m-m-mars-concludes-after-46-years-that-plain-does-not.html
  18. ^ https://csnews.com/mms-launching-better-m-marketing-campaign#close-olyticsmodal
  19. ^ https://www.campaignlive.co.uk/article/cmo-q-a-75-year-old-brand-m-ms-keeps-its-marketing-going-stale/1396647
  20. ^ https://www.cspdailynews.com/snacks-candy/mms-brand-launches-better-m-marketing-campaign
  21. ^ https://www.gamification.co/2016/12/06/sweet-way-gamification-helps-mms-boost-consumer-engagement/
  22. ^ https://khoros.com/blog/5-co-marketing-campaigns-your-brand-should-know-about
  23. ^ https://adage.com/article/special-report-super-bowl/m-m-s-aims-super-bowl-ad-pre-roll-spots/312220
  24. ^ https://www.nytimes.com/2010/06/22/business/media/22adco.html
  25. ^ http://adage.com/article/rewind/1954-ad-shows-m-ms-characters-a-chocolatey-swim/241375/
  26. ^ https://www.businessinsider.com/the-story-of-the-mms-characters-2016-3
  27. ^ https://chocolate.fandom.com/wiki/M%26M%27s_Characters
  28. ^ https://www.cincinnati.com/story/entertainment/2018/02/03/watch-m-ms-super-bowl-lii-commercial-danny-devito/304313002/
  29. ^ https://spoonuniversity.com/lifestyle/the-real-reason-why-there-isn-t-a-purple-m-m
  30. ^ https://www.chegg.com/homework-help/questions-and-answers/m-m-mars-company-varied-mix-colors-m-m-s-milk-chocolate-candies-years-changes-color-blends-q13767111
  31. ^ http://content.time.com/time/specials/packages/article/0,28804,2011482_2011480_2011460,00.html

Dış bağlantılar[değiştir | kaynağı değiştir]