Bu madde liste biçimindedir, ancak düz yazı olursa okunabilirliği artabilir. Gerekirse bu listeyi düz yazıya dönüştürerek yardımcı olabilirsiniz.(Aralık 2023)
Bu madde olması gerekenden aziç bağlantı içermektedir veya hiç içermemektedir. Lütfen bu sayfadan ilgili maddelere iç bağlantı vermeye çalışın.(Aralık 2023)
Hedeflenmiş reklamcılık, belirli bir hedef kitleye yönelik olarak özelleştirilmiş reklam mesajlarını sunma sürecidir. Bu yaklaşım, reklamları geniş bir kitleye yaymak yerine, belirli demografik, ilgi alanları, davranışlar veya diğer ölçütler temelinde seçilen bireylerle daha doğrudan ve kişisel bir şekilde iletişim kurmayı amaçlar. Hedeflenmiş reklamcılık, genellikle çevrimiçi ortamlarda uygulanır.[1]
20. Yüzyıl Başları: Hedeflenmiş reklamcılık, geleneksel medya aracılığıyla başladı. Gazete ve dergiler, özel ilgi alanlarına ve demografik özelliklere göre belirlenmiş kitlelere yönelik reklamlar yayımladı.
Radyo ve Televizyon: Radyo ve televizyonun yükselişi ile beraber, yayıncılar belirli programlar aracılığıyla hedef kitlelere ulaşmaya başladı. Örneğin, çocuk programlarına oyuncak reklamları yerleştirildi.
1990'lar ve İnternetin Yaygınlaşması: İnternetin yaygınlaşmasıyla birlikte, hedeflenmiş reklamcılık yeni bir boyut kazandı. İlk çevrimiçi reklamlar genel ve yaygın idi, ancak hızla daha kişiselleşmeye başladı.
2000'ler ve Veri Toplama: Web siteleri ve arama motorları kullanıcı davranışlarını izlemeye ve analiz etmeye başladı. Bu, reklamların kullanıcı ilgi alanlarına ve geçmiş çevrimiçi aktivitelerine göre kişiselleştirilmesini sağladı.
Sosyal Medya Platformları: Facebook, Twitter, Instagram gibi platformlar, kullanıcılar hakkında detaylı veriler toplayarak hedeflenmiş reklamcılığı daha da ileriye taşıdı. Bu platformlar, kullanıcıların kişisel ilgi alanları, sosyal çevreleri ve etkileşimleri üzerinden çok detaylı hedefleme yapabilme imkanı sundu.
Mobil Cihazların Yaygınlaşması: Akıllı telefonların ve tabletlerin yaygınlaşması, reklamcıların kullanıcıları mobil cihazlar üzerinden hedeflemesine olanak tanıdı. Mobil uygulamalar ve konum bazlı hizmetler, coğrafi ve davranışsal hedeflemeyi daha da geliştirdi.
Yapay Zeka ve Büyük Veri: Son yıllarda, yapay zeka ve makine öğrenimi teknolojileri, kullanıcı verilerini analiz etme ve daha etkili hedefleme stratejileri geliştirme konusunda önemli bir rol oynamaya başladı.
Kullanıcı Verilerinin Toplanması: Hedeflenmiş reklamcılık, kullanıcıların çevrimiçi davranışları, alışkanlıkları ve kişisel tercihleri hakkında geniş çaplı veri toplar. Bu veriler, kullanıcıların bilgisi ve açık rızası olmadan toplanabilir, bu da gizlilik ihlallerine yol açar.
Veri Güvenliği ve İhlaller: Toplanan verilerin güvenliğinin sağlanması, büyük bir sorumluluk gerektirir. Veri ihlalleri ve sızıntıları, kullanıcıların kişisel bilgilerinin istenmeyen ellerde sonlanmasına neden olabilir.
GDPR (Genel Veri Koruma Tüzüğü): Avrupa Birliği, kullanıcı verilerinin korunması ve işlenmesi konusunda dünyanın en katı yasalarından biri olan GDPR'ı yürürlüğe koydu. Bu düzenleme, şirketlerin kullanıcı verilerini toplaması, işlemesi ve saklaması konusunda katı kurallar getirir.[2]
California Consumer Privacy Act (CCPA): ABD'de, Kaliforniya Eyaleti, tüketicilere veri toplama ve işleme konusunda daha fazla kontrol sağlayan CCPA'yı kabul etti. Bu yasa, kullanıcıların kişisel verilerine erişme, bunları silme ve üçüncü taraflara satışını reddetme haklarına sahip olmalarını sağlar.[3]
^Plummer, Joe; Plummer, Joseph; Advertising Research Foundation, (Ed.) (2007). The online advertising playbook: proven strategies and tested tactics from the Advertising Research Foundation. Hoboken, NJ: Wiley. ISBN978-0-470-05105-4.
^"California Consumer Privacy Act (CCPA)". State of California - Department of Justice - Office of the Attorney General (İngilizce). 15 Ekim 2018. 24 Kasım 2023 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 24 Kasım 2023.
