Pazarlama iletişimi
Pazarlama iletişimi, farklı pazarlama kanallarının ve araçlarının bir arada kullanılmasını ifade eder. Pazarlama haberleşme kanalı, bir işletmenin istediği pazara veya genel olarak pazara bir mesaj iletme şekline odaklanır.[1] Bir pazarlama iletişimi aracı, reklam, kişisel satış, doğrudan pazarlama, sponsorluk, iletişim, sosyal medya ve tanıtımdan medya ilişkileri ve halkla ilişkilere kadar her şey olabilir.[2] Pazarlama iletişimi; reklam, promosyon, satış, markalaşma, kampanya ve çevrimiçi promosyonu içerir. Pazarlama planı ve pazarlama stratejisi, temel fırsatları, tehditleri, zayıf yönleri ve güçlü yönleri tanımlar, hedefler belirler ve pazarlama hedeflerine ulaşmak için bir eylem planı geliştirir.[3]
İletişim, mal satan bir işletme için 4P'den oluşan pazarlama karmasından oluşur: Fiyat, Promosyon, Yer ve Ürün.[4] Hizmete dayalı iş içinse 7P'den oluşur: Hizmet tabanlı bir iş için Fiyat, Promosyon, Yer, Ürün, İnsanlar, Fiziksel kanıtlar ve Süreç.[5]
Kaynakça[değiştir | kaynağı değiştir]
- ^ "Arşivlenmiş kopya". 21 Ocak 2021 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 21 Mart 2021.
- ^ "Arşivlenmiş kopya". 26 Eylül 2020 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 21 Mart 2021.
- ^ "Arşivlenmiş kopya". 4 Ekim 2020 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 21 Mart 2021.
- ^ http://www.marketingteacher.com/marketing-mix-4ps-and-7ps/#:~:text=The%20marketing%20mix%20is%20one,part%20of%20a%20marketing%20plan.&text=The%204Ps%20are%20price%2C%20place,process%2C%20people%20and%20physical%20evidence 30 Kasım 2020 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi..
- ^ "Arşivlenmiş kopya". 24 Ocak 2021 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 21 Mart 2021.