Kullanıcı:Cag366/deneme tahtası
Yeşil Satın Alma
[değiştir | kaynağı değiştir]Vikipedi,özgür ansiklopedi
Yeşil satın alma (YSA) Avrupa Komisyonu’nun Daha İyi Bir Çevre için Kamu Alımları başlıklı bildiriminde “aynı temel işleve sahip mal, hizmet ve yapım işleri arasında, yaşam döngüsü boyunca benzerlerine kıyasla daha az çevresel etkisi olan mal, hizmet ve yapım işlerinin kamu idareleri tarafından satın alınma süreci,” olarak çevresel kaygılar güdülerek gerçekleştirilmesine denir.[1]Satın alınan malzemelerin geri dönüştürülebilir, yeniden kullanıma uygun ve çevreye duyarlı olarak tercih edilmesi anlamına gelir.
Çevre duyarlılığı yüksek, doğaya zarar vermeyen, doğal kaynakları tüketmeyen, geri dönüşüme uygun ya da belirli şartlar altında korunabilen ürünler “yeşil” olarak adlandırılmaktadır. Ekolojik, politik, kurumsal sosyal sorumluluk, adil ticaret, koruma, kâr amacı gütmeyen, sürdürülebilirlik, eşitlik kavramları yeşilin boyutlarını tanımlama amacıyla da kullanılmaktadır.[2]
1960’larla birlikte başlayıp bu güne kadar süregelen süreçte yeryüzünde bulunan canlılara duyulan endişeler artmaktadır. Sürdürülebilir hayat yaşamak adına yeterince doğal kaynak olup olmadığına dair sorular tüketicilerin belleklerinde dolaşmaya başlar.[3] Bu duruma bağlı olarak; Küresel ısınma, teknolojik gelişmeler ve yeryüzündeki kısıtlı sayıdaki kaynakların bilinçdışı kullanımı gibi sebeplerde dolayı tüketicilerin çevreye karşı olan farkındalıkları önemli oranda artmıştır.Bu durum neticesinde tüketici çevresel faktörleri ön planda tutarak toplumsal ve yasal sınırlamaların da hatırı sayılır nispette etkisiyle çevre dostu ürünleri satın alma eğilimine gidilmiştir ve bu nedenle [4] Yeşil satın alma davranışına yönelim çoğalmıştır.[4]
Satın alma niyeti, tüketicinin bir ürünü satın alma eğilimidir. Tüketiciler, markanın doğru ürün kalitesini veya özelliklerini sunduğuna inandıklarında bu markayı satın alırlar. Satın alma niyeti, tüketicilerin bir ürünü satın almaya olan ilgisi ile satın alma olasılığının bir kombinasyonu olarak tanımlanabilir.[2] Yeşil satın alma davranışı ise çevreye daha az zarar veren çevre dostu ürünlerin satın alınmasıyla başlar [5]
Çevre dostu ürün ve hizmetlerin kullanımını teşvik ederek satın alma faaliyetlerinin olumsuz çevresel etkisini azaltmayı amaçlar. Ürün ve hizmetlerin çevresel etkileri değerlendirerek çevresel hususlar yeşil satın alma sürecine entegre edilebilir. Eko-Etiketli/Çevre dostu ürünlerin ve hizmetlerin satın alınması da sağlanabilir.
Yeşil tüketim olgusu çevresel faktörlere dikkat çekerken aynı zamanda sürdürülebilir gelişmeye farkındalık temelinde yer alır.[6] Son yıllarda, yeşil satın alma olgusuyla birlikte yeşil pazarlama, kurumsal firmalar arasında popüler bir konu haline gelmiştir. İşletme yöneticileri, özellikle müşterilerden gelen sosyal sorumluluk bilincinin artmasına yanıt olarak, dikkatlerini etkili ve çeşitli yeşil pazarlama uygulamaları geliştirmeye yöneltmeye başlamıştır. Böylece işletmeler, çevreye duyarlı çalışmalarına yönelik algı arttırıcı pazarlama faaliyetlerine girmekte ve müşteri hazzını arttırmayı amaçlamaktadırlar.[7]
Çevre anlayışı olan çevreye karşı bilinçli olan tüketicilerin artması ve alırken çevre dostu/ekolojik ürünleri tercih etmeleri, işletmeleri yeşil pazarlama faaliyetlerine yönelmesini sağlar. Tüketicilerde çevre duyarlılığın saptanmasıyla birlikte pazarlama faaliyetlerinin planlanması önemlidir.[8]
- Kaynakça
- ^ "Yeşil Satın Alma" (PDF). © Avrupa Birliği. 2011.
- ^ a b "Yeşil Satın Alma Niyeti". YEŞİL ÜRÜN TUTUMUNUN YEŞİL SATIN ALMA NİYETİ. 2021.
- ^ "YEŞİL SATIN ALMA VE MARKA SAVUNUCULUĞUNA ETKİSİ". KÜRESEL PAZARLAMA VE MARKA YÖNETİMİ.
- ^ a b "yesil-satin-alma-kapsaminda-ogrencilerin-yesil-urunlere-yonelik-egilimi" (PDF). 2018.
- ^ "Yeşil Satın Alma" (PDF).
- ^ "YEŞİL ÜRÜN SATIN ALMA DAVRANIŞLARI". Sosyal Bilimler Dergisi / The Journal of Social Sciences.
- ^ "Yeşil Pazarlama Faaliyetlerinin Yeşil Marka Farkındalığı ve Yeşil Satın Alma" (PDF). Article in Business and Economics Research Journal · October 2018. 2018.
- ^ "ÇEVRESEL DUYARLILIK YEŞİL ÜRÜN SATIN ALMA" (PDF).