İçerikle pazarlama

Vikipedi, özgür ansiklopedi
Şuraya atla: kullan, ara

İçerikle Pazarlama (Content Marketing), Sosyal Medya sürecinin önemli bir parçası olup, yeni ekosistemde markaların pazarlama sürecinde önem kazanan yeni nesil dijital iletişim ve pazarlama süreci.

2001 yılında ABD'li Joe Pulizzi tarafından ortaya atılan "İçerikle Pazarlama" kavramı daha sonra küresel olarak kabul görmüş ve yaygınlaşmıştır.

İçerikle Pazarlama, markaların yazı, ses, görüntü (fotoğraf/video), grafik, infografik ile hazırlanmış içeriklerin hedef kitlelerin dikkatini çekerek ve bu içeriklerle onlarla bağ kurmalarını sağlamayı hedefleyen yeni nesil pazarlamadır.

Joe Pulizzi, İçerikle Pazarlama'yı şöyle tanımlıyor: İçerikle pazarlama, net olarak tanımlanmış ve doğru anlaşılmış hedef kitleyi kârlı müşteri hareketi yaratma hedefiyle etkilemek, çekmek, bağlılıklarını sağlamak için ilgili ve değerli içeriğin yaratılması ve dağıtılmasını kapsayan pazarlama tekniğidir.

İçerikle Pazarlama için, Blog, Facebook, Twitter, Youtube gibi çok sayıda sosyal ağ platformunu kullanılır. Yine sıklıkla e-kitap, e-dergi, e-mailing marketing gibi dijital araçlar da "İçerikle Pazarlama"da kullanılan kanallardır. İçerik pazarlama faaliyetlerini gerçekleştirirken hedef kitle iyi tanınmalı ve içerik dağıtım kanalları hedef kitlenin özelliklerine göre belirlenmelidir. Ayrıca içeriğin dağıtıldığı kanalın teknik özelliklerine(Örneğin, sosyal ağ algoritmalarının çalışma mantığı) hakim olmak içerik pazarlamada önem taşımaktadır.[1]

Dış bağlantılar[değiştir | kaynağı değiştir]

Kaynakça[değiştir | kaynağı değiştir]

  1. ^ Kuş, Oğuz (2016), İçerik Pazarlama: Dijital Dünyada Marka ve Hikaye Yaratma Stratejileri, Pales Yayınları, ISBN 978-605-9319-04-1