Ruj endeksi
Ruj endeksi, Estee Lauder yönetim kurulu başkanı Leonard Lauder'ın 2000'lerin başında yaşanan ekonomik duraklama döneminde kozmetik satışlarındaki artışı tarif etmek için kullandığı terimdir.[1] Lauder kozmetik satın alınmasının, özellikle ruj alımının ekonominin durumuyla ters korelasyon gösterme eğiliminde olan bir ekonomik gösterge olabileceğini iddia etti. Buna göre kadınlar ekonomik durgunluk dönemlerinde lüks ürünlerden pahalı olanlar yerine ucuz olanlara yönelmekte ve ekonomi kötüleştikçe ruj satışları artmaktadır.[2]
Lauder ruj endeksini Estee Lauder ailesi markalarının satışları olarak tanımladı.[3] 2000'lerin sonundaki de dahil, daha sonraki ekonomik durgunluk dönemleri ise Lauder'ın iddialarını çürüten kanıtlar sundu; ekonomik faaliyetlerin azalmasıyla satışlar düştü. Bunun sonucunda ruj endeksi bir ekonomik gösterge olarak güvenilirliğini kaybetti. 2001'de kozmetik satışının artması, o dönemde bu sektördeki çeşitli yeniliklerin tüketiciye cazip gelmesine bağlandı.[4]
2010'larda çeşitli medya organları tırnak sanatının İngilizce konuşulan ülkelerden Japonya ve Filipinler'e kadar uzanan geniş bir coğrafyada yükselen trend olmasıyla, çanta ve ayakkabı yerine alınan daha uygun fiyatlı lüks ürünler arasında ojenin rujun yerini aldığını belirtti; bu da oje endeksi kavramının öne sürülmesine yol açtı.[5][6][7] Benzer şekilde COVID-19 pandemisi sırasında getirilen maske takma zorunluluğunun göz makyajı ürünlerinin satışını artırması, rimel endeksinin ortaya atılmasını beraberinde getirdi.[8]
Kaynakça[değiştir | kaynağı değiştir]
- ^ "Lip service". The Economist. 13 Kasım 2018 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 22 Temmuz 2023.
- ^ Dowd, Maureen. "Oedipal Loop de Loop". The New York Times. 7 Nisan 2009 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 22 Temmuz 2023.
- ^ Nelson, Emily. "Rising Lipstick Sales May Mean Pouting Economy and Few Smiles". The Wall Street Journal. 28 Şubat 2015 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 22 Temmuz 2023.
- ^ Lu-Lien Tan, Cheryl. "Lunchtime Snap: The Shaky Lipstick Index--Sales go Down, not Up, as Economy Falters". The Wall Street Journal. 10 Nisan 2019 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 22 Temmuz 2023.
- ^ Hartmann, Margaret. "Economy "Lipstick Index" Is Now A Nail Polish Index". Jezebel. 25 Ağustos 2019 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 22 Temmuz 2023.
- ^ "Is There Really A Nail Polish Index?". Metapolish.com. 29 Temmuz 2014 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 22 Temmuz 2023.
- ^ Paster, Pam. "Nail polish is the new lipstick". Lifestyle.inquirer.net. 28 Nisan 2012 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 22 Temmuz 2023.
- ^ Sinclair Scott, Fiona. "Our grooming habits are changing". CNN. 6 Mayıs 2020 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 22 Temmuz 2023.
 | Ekonomi veya finans ile ilgili bu madde taslak seviyesindedir. Madde içeriğini genişleterek Vikipedi'ye katkı sağlayabilirsiniz. |