Subliminal mesaj

Vikipedi, özgür ansiklopedi
Fernando Alonso'nun Ferrari F10 aracında yer alan Marlboro barkodu subliminal mesajlara örnek verilebilir.

Subliminal mesaj veya bilinçaltı mesaj, başka bir objenin içine gömülü olan bir işaret ya da mesajdır ve normal insan algısı limitlerinin altında kalmak, o anda fark edilmemek üzere tasarlanmıştır. Subliminal mesajlar insanın bilinçli dikkati tarafından fark edilemezler, ancak bu mesajların insanın bilinçaltını etkiledikleri ileri sürülmektedir. Subliminal teknikler reklamcılık ve propaganda alanlarında sıklıkla kullanılmaktadır. Dizilerde veya filmlerde karakterlerin içtiği içecek markaları, kıyafetleri subliminal mesaj örneklerindendir. Bu tekniklerin amaçları, etkisi, kullanım sıklığı ve rekabet gibi konularda ahlaka uygunluğu konuları tartışmalıdır. Marka ve ürünlerin pazarlamasından toplumun ilgi, ihtiyaç ve algısını değiştirmeye kadar birçok konuda kullanılmaktadır. Bir kişiyi, kurumu ya da ürünü kötü göstermek için o şey ile kötü olan bir nesnenin aynı temada işlenmesi subliminal mesajın en yaygın kullanılma şeklidir. Şu ana kadar yapılan çalışmalar neticesinde en bilinçli ve defansif kişiler bile bu mesajları ilk bakışta %100 olarak çözememektedir. Bu da toplumlarımızı yönlendirmeli reklamlara karşı savunmasız bırakmaktadır.

Reklamlarda subliminal mesaj[değiştir | kaynağı değiştir]

TBMM'de 15 Şubat 2011 tarihinde kabul edilen 6112 Sayılı Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayın Hizmetleri Hakkında Kanun'un 9.maddesinin 2.fıkrası gereği "Ticarî iletişimde bilinçaltı teknikleri kullanılamaz." [1]

Etkisi[değiştir | kaynağı değiştir]

Subliminal mesajlar, toplumda bulunan algının aksine size herşeyi yaptıramaz. Sadece yapmaya yatkın olduğunuz şeyleri bir nebze pekiştirebilir.[2]

1957 yılında James Vicary isimli piyasa araştırmacısı, ABD'nin Fort Lee şehrindeki bir sinemada gösterilen reklamlara "Patlamış mısır yiyin." ve "Coca Cola için." yazılı subliminal mesajlar gizleyerek bir deney yaptığını ve bu deney sonucu kola ve patlamış mısır satışlarının yarı yarıya arttığını iddia etmiştir. Ancak deneyin yapıldığı söylenen dönemdeki sinemanın patlamış mısır ve kola satışlarının kayıtları incelendiğinde kayda değer bir artış görülmediği ve deneyin sadece bir reklam kampanyasından ibaret olduğu anlaşılmıştır.[3] Ayrıca; Rusya, Türkiye, ABD, tüm Avrupa ülkeleri ve daha bir çok dünya ülkesi, reklamlarda subliminal tekniğin kullanılması yasaklanmıştır.

Kaynakça[değiştir | kaynağı değiştir]

  1. ^ 6112 Sayılı Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayın Hizmetleri Hakkında Kanun 13 Şubat 2013 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi., rtuk.org.tr, erişim 7 Şubat 2013
  2. ^ "Arşivlenmiş kopya". 23 Ekim 2022 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 23 Ekim 2022. 
  3. ^ "Arşivlenmiş kopya". 23 Ekim 2022 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 23 Ekim 2022. 

Dış bağlantılar[değiştir | kaynağı değiştir]