Pazar bölümleme

Pazar bölümleme bir ekonomi ve pazarlama terimidir.

Pazar bölümlendirmede çeşitli kriterler kullanılmaktadır. Pazarda hedeflenen tüketici kitlesinin niteliklerine göre farklı kriterler kullanılabilir. Doğal olarak, tüketici pazarında kullanılacak kriterlerle endüstriyel pazarda kullanılacak kriterler farklıdır. Bu kriterlerden bazıları aşağıda verilmektedir. Pazar bölümlendirme işlemi tek bir kritere göre yapılabildiği gibi birden fazla kritere göre de yapılabilmektedir.

Tüketici pazarları

• Demografik faktörler
• Coğrafi faktörler
• Davranışsal faktörler
• Psikografik faktörler

Endüstriyel pazarlar

• Coğrafi bölge
• Örgüt tipi
• Müşteri büyüklüğü
• Ürünle ilgili faktörler