İçeriğe atla

Ürün yerleştirme

Vikipedi, özgür ansiklopedi
Rolls-Royce Silver Shadow, James Bond casus-gerilim filmi Dünya Yetmez filminde yer aldı ve 2012'de Beaulieu Ulusal Motor Müzesi'nde sergilendi

Ürün yerleştirme, aynı zamanda gömülü pazarlama olarak da bilinir,[1][2][3][4] belirli markalara veya ürünlere atıfların, belirli bir tanıtım amacı ile bir film veya televizyon programı gibi başka bir esere dahil edildiği bir pazarlama tekniğidir. Bu genellikle ürünlerin ödünç verilmesiyle yapılır, özellikle araçlar gibi pahalı öğeler söz konusu olduğunda.[5] 2021'de, marka sahipleri ile filmler ve televizyon programları arasındaki anlaşmalar 20 milyar ABD dolarından fazla değere sahipti.[5]

Markalara (gerçek veya kurgusal) atıflar, gerçekçilik hissini korumak veya bir yorum konusu olmak için eserlere gönüllü olarak dahil edilebilirken,[6] ürün yerleştirme, bir marka veya ürüne atıfların kasıtlı olarak bir karşılık karşılığında esere dahil edilmesidir. Ürün yerleştirmeler, bir ortam içindeki göze batmayan görünümlerden, eserde ürünün belirgin entegrasyonu ve tanınmasına kadar çeşitlilik gösterebilir. Yerleştirmelerde kullanılan yaygın ürün kategorileri arasında otomobiller ve tüketici elektroniği yer alır.[7] Dikey entegrasyon ile üretilen eserler (örneğin Sony) yerleştirmeleri, kurumsal sinerji biçimi olarak diğer bölümlerini tanıtmak için kullanabilir.

21. yüzyılda, özellikle geleneksel reklam aralarını atlayabilen Dijital Kayıt Cihazının yaygınlaşmasına karşı ve daha genç demografilerle müşteri etkileşimini sağlamak için televizyonda ürün yerleştirme kullanımı artmıştır.[8] Dijital düzenleme teknolojisi ayrıca ürün yerleştirmeyi belirli demografilere veya pazarlara uyarlamak ve bazı durumlarda, başlangıçta gömülü reklamı olmayan eserlere yerleştirme eklemek veya mevcut yerleştirmeleri güncellemek için de kullanılıyor.[7]

Kaynakça

[değiştir | kaynağı değiştir]
  1. ^ Gail Schiller (1 Haziran 2005). "Burnett Markalaması İçin Kazan, Berabere—Bölünmüş Karar". The Hollywood Reporter. 14 Ocak 2009 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 10 Ağustos 2020. Ancak pazarlamacılar, Çırak (ABD TV dizisi)nın geçen sezon neredeyse her bölümünü reklam ortakları için bir eylem çağrısı olarak kullandığını ve izleyicilerin biraz fazla açık hale gelen gömülü pazarlama mesajlarından şüphelenmeye başlayabileceğini uyardı.  Geçersiz |ölü-url=ölü (yardım); Geçersiz |df=ay-gün-yıl (yardım)
  2. ^ Swift, Deanna (17 Temmuz 2001). "Sızan Memo, DTÖ'nün Kendisini Amerikan Gençliğine 'Satma' Planını Ortaya Koyuyor—1999'daki Felaket 'Seattle Savaşı'ndan Bu Yana, Dünya Ticaret Örgütü İmajını Yeniden Şekillendirmeye Çalışıyor. 'Pozitif Anarşi' Tam Çözüm Olabilir". AlterNet. 16 Nisan 2011 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 2 Eylül 2010. Gömülü pazarlama stratejisini benimseyin. Genç pazarlama araştırmaları, gençlerin daha önce popüler olmayan markalarla ilişkilendirilen pazarlama sembollerine olumlu yanıt verebileceğini gösteriyor.  Geçersiz |ölü-url=canlı (yardım); Geçersiz |df=ay-gün-yıl (yardım)
  3. ^ "Reklamlar Kişiselleştiğinde". CFO (dergi). 1 Eylül 2001. 26 Haziran 2015 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 28 Mayıs 2014. Washington, D.C.'deki pazarlama firması RTCdirect'teki yönetici yaratıcı yönetmen Shapiro, gömülü pazarlamayı sadık markaların gelişiminde mantıklı bir sonraki aşama olarak görüyor.  Geçersiz |ölü-url=canlı (yardım); Geçersiz |df=ay-gün-yıl (yardım)
  4. ^ Lomax, Alyce (23 Mart 2006). "Reklamcılık, Kesintiye Uğradı". The Motley Fool. 15 Nisan 2011 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 2 Eylül 2010. Ürün yerleştirmeler ve gömülü pazarlama mesajları içeren programlar da giderek yaygınlaşıyor.  Geçersiz |ölü-url=canlı (yardım); Geçersiz |df=ay-gün-yıl (yardım)
  5. ^ a b Haigney, Sophie (23 Haziran 2022). "Ürün Yerleştirmenin Anatomisi". The New York Times (İngilizce). ISSN 0362-4331. 24 Haziran 2022 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 24 Haziran 2022. Jones, film ve televizyondaki ürün yerleştirmelerinin çoğunun ödeme karşılığında değil, karşılıklı fayda esasına dayandığını söyledi. 
  6. ^ Owen, Rob (13 Ocak 2012). "TV Soru-Cevap: ABC News, 'Depo Savaşları' ve 'Büyük Patlama Teorisi.'". Pittsburgh Post-Gazette. 18 Eylül 2012 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 6 Ağustos 2012.  Geçersiz |ölü-url=canlı (yardım); Geçersiz |df=ay-gün-yıl (yardım)
  7. ^ a b Rose, Steve (24 Haziran 2014). "TV'de Görüldüğü Gibi: Ürün Yerleştirme Neden Her Zamankinden Daha Büyük". The Guardian. ISSN 0261-3077. 10 Temmuz 2017 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 28 Temmuz 2017.  Geçersiz |ölü-url=canlı (yardım); Geçersiz |df=ay-gün-yıl (yardım)
  8. ^ "Sinerji mi, Müdahale mi? TV Dizilerindeki Ürün Yerleştirme Reklam Arası İzleyicisini Nasıl Etkiler". Forbes.com. 29 Temmuz 2017 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 29 Eylül 2015.  Geçersiz |ölü-url=canlı (yardım); Geçersiz |df=ay-gün-yıl (yardım)
"https://tr.wikipedia.org/w/index.php?title=Ürün_yerleştirme&oldid=35199579" sayfasından alınmıştır