Özel marka

İsveç'te bir markette özel markalı ürünler

Özel marka, bir perakendecinin ürünün geliştirilmesinden, ürünün depolanmasına ve pazarlanmasına kadar tüm sorumluluğu üstlendiği özel markadır. Perakendeciler tarafından üretilen ya da ürettirilen, perakendecinin satış noktalarında kendi adı ya da kendi markasıyla satılan tüketim malları olarak tanımlanmaktadır.

Özel marka altında satılan mallar, ulusal bir marka altında satılan mallarla aynı düzenleyici gözetime tabidir. Bu tür markalara yönelik tüketici talebi, demografi ve sosyoekonomik değişkenler gibi bireysel özelliklerle ilgili olabilir.

Dünyanın pek çok gelişmiş ülkesinde özel markalar geleneksel olarak ulusal markalar tarafından ele geçirilmiş olan pazar bölümlerinde yaygın şekilde kullanılmaya başlanmıştır.

Önceleri ulusal markaların ucuz bir taklidi olarak görülen ve daha çok satınalma gücü düşük tüketici kitlelerinin ihtiyacını karşılamak amacıyla ortaya çıkan özel markalar, dağıtım kanallarında rekabet dengesinin perakendecilere geçmesi ve bunların büyük cirolara ulaşmasıyla güçlenmiş ve günümüzde yüksek kaliteli ulusal markalara ciddi birer rakip hâline gelmiştir.

Konuyla ilgili yayınlar

• Kumar, Nirmalya; Steenkamp, Jan-Benedict E.M., Private Label Strategy - How to Meet the Store Brand Challenge. Harvard Business Press 2007

Dış bağlantılar

• PLAT - Özel Markalı Ürünler Sanayicileri ve Tedarikçileri Derneği 28 Ocak 2022 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi.
• Private Label Manufacturers Association International Council 31 Mayıs 2022 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi.